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La cinquième édition de l’atelier sur le branding, portée par A&M Foundation, s’est ouverte le jeudi 8 octobre 2026 dans la salle de conférence du Musée maritime de Douala. Organisée en partenariat avec le réseau Women Up Africa, cette formation de deux jours vise à outiller les entrepreneurs sur le positionnement de marque, le packaging et le commerce électronique, afin de renforcer la visibilité des petites et moyennes entreprises (PME), d’améliorer leur compétitivité et de favoriser leur développement sur les marchés nationaux et internationaux.
À travers cette initiative, A&M Foundation entend contribuer au renforcement des capacités entrepreneuriales, en mettant à la disposition des participants des outils pratiques pour mieux valoriser leurs produits et services, construire une identité de marque cohérente et se démarquer dans un environnement économique de plus en plus concurrentiel.
La cérémonie d’ouverture a connu la participation de Dorine Kuate, responsable des affaires générales et financières à la délégation régionale des Petites et Moyennes Entreprises (PME), représentant le délégué régional. À cette occasion, elle a souligné l’importance de la collaboration entre les pouvoirs publics et les organisations qui accompagnent les entrepreneurs. « Le ministère accompagne ce genre d’événements, car les réseaux comme Women Up Africa sont des réseaux d’encadrement et de promotion des petites et moyennes entreprises. Ils nous servent dans nos missions, parce que nous avons pour missions l’encadrement, le suivi et l’accompagnement des entrepreneurs », a-t-elle déclaré.
Elle a également invité les promoteurs d’entreprises à prendre part à cette initiative afin de tirer profit des connaissances et des compétences partagées au cours des travaux. Cette démarche devrait contribuer à améliorer les performances des entreprises et à consolider leur présence sur le marché.
L’autonomisation des femmes au cœur de l’initiative
Prenant la parole au nom de la présidente nationale de Women Up Africa, Solange Ngande a rappelé l’importance de l’autonomisation économique des femmes et la nécessité de leur permettre de développer des activités génératrices de revenus durables. « Vous savez, le septennat est sur les femmes et les jeunes. Donc aujourd’hui, les femmes en général doivent prendre leur indépendance à travers les projets qu’elles mettent sur pied et l’autonomisation de leurs activités. C’est pourquoi nous sommes là aujourd’hui pour accompagner ce branding, ce levier qui va permettre… », a-t-elle indiqué.
Pour les organisateurs, le branding ne se limite pas à la création d’un logo ou au choix des couleurs d’une entreprise. Il englobe l’ensemble des éléments qui contribuent à son identification, à sa reconnaissance par les consommateurs et à sa différenciation par rapport à la concurrence. L’identité visuelle, la présentation des produits, la communication et les stratégies de promotion participent ainsi à la construction d’une image de marque forte.
L’enjeu est d’amener les entrepreneurs à comprendre que la qualité d’un produit ne garantit pas, à elle seule, son succès commercial. La manière de le présenter, de le faire connaître et de toucher les consommateurs constitue également un facteur déterminant pour conquérir de nouveaux marchés.
*Positionnement, packaging et commerce électronique au programme*
Durant les deux journées de formation, trois principaux axes sont abordés : le branding et le positionnement de marque, le packaging ainsi que le commerce électronique, encore appelé e-commerce.
Le premier volet permet aux participants de mieux comprendre comment construire et positionner leur marque afin de renforcer leur visibilité auprès des consommateurs. Le deuxième porte sur le packaging, notamment l’amélioration de la présentation et de l’emballage des produits, avec une attention particulière accordée aux attentes du marché et à l’attractivité des offres.
Le troisième axe est consacré au commerce électronique. À travers cette thématique, A&M Foundation et ses partenaires souhaitent encourager les entrepreneurs à intégrer davantage les outils numériques dans leurs activités. L’objectif est de leur permettre d’élargir leur clientèle, de faciliter la commercialisation de leurs produits et services et d’explorer des débouchés au-delà des frontières nationales.
Cette orientation vers le numérique représente une opportunité pour les petites entreprises qui souhaitent accroître leur visibilité sans dépendre exclusivement des circuits traditionnels de distribution. La maîtrise des outils digitaux peut également améliorer les échanges avec les clients et rendre les activités commerciales plus accessibles.
*Une initiative lancée en 2023*
Lancée en 2023, l’initiative en est à sa cinquième édition en 2026, selon les organisateurs. Au fil des éditions, elle entend contribuer au renforcement des compétences entrepreneuriales, en mettant l’accent sur les méthodes et les outils nécessaires à la structuration des marques et au développement des entreprises.
Avec cette nouvelle édition organisée à Douala, A&M Foundation, en partenariat avec Women Up Africa, réaffirme son engagement en faveur du renforcement des capacités des entrepreneurs, particulièrement des femmes, dans la valorisation de leurs initiatives économiques.
Au terme des travaux, les participants sont appelés à mieux maîtriser les principes du branding, à améliorer la présentation de leurs produits et à exploiter les possibilités offertes par le numérique.
Au-delà de la formation, cette rencontre se veut un cadre de partage d’expériences et d’acquisition de compétences pratiques, destiné à aider les entreprises à consolider leur identité, à renforcer leur positionnement et à mieux faire face aux exigences d’un marché concurrentiel.
*Georges Potain*
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